OpenAI pritet të nisë një format të ri reklamimi në ChatGPT, ku materialet promocionale vizuale do të vendosen pranë imazheve të gjeneruara me inteligjencë artificiale.
Shfaqja e këtyre reklamave është planifikuar të fillojë gjatë këtij muaji në Shtetet e Bashkuara, fillimisht me një numër të kufizuar reklamuesish që do të marrin pjesë në testim.
Kompania deklaron se reklamat do të identifikohen në mënyrë të qartë dhe nuk do të kenë ndikim në përgjigjet që modeli u jep përdoruesve.
Një format i ri pranë imazheve të gjeneruara
Formati i ri është menduar kryesisht për markat që përdorin pamjet vizuale për të promovuar mallrat ose shërbimet e tyre.
Kështu, një përdorues që i kërkon ChatGPT të krijojë një imazh mund të shohë pranë rezultatit edhe një reklamë të veçantë, e dallueshme nga përmbajtja e prodhuar nga inteligjenca artificiale.
Me këtë hap, OpenAI synon të shkojë përtej reklamave klasike me tekst dhe t’u ofrojë kompanive mundësi të reja ekspozimi në një platformë ku përdoruesit krijojnë dhe shohin gjithnjë e më shumë përmbajtje vizuale.
Në rast se modeli shtrihet edhe në tregjet ndërkombëtare, markat mund të kenë mundësi të arrijnë një pjesë të audiencës së madhe javore të ChatGPT.
Burim i ri të ardhurash për paketat pa pagesë
Eksperimentet e OpenAI me reklamat nisën më herët gjatë këtij viti dhe lidhen kryesisht me financimin e versioneve falas dhe planeve më të lira të ChatGPT.
Përmes kësaj qasjeje, kompania kërkon të krijojë të ardhura edhe nga përdoruesit që nuk paguajnë për abonimet premium.
Megjithatë, shtimi i reklamave mund të ndryshojë përvojën e përdorimit. Për disa përdorues, kjo mund të shërbejë si nxitje për të kaluar në një abonim pa reklama.
Investime në matjen e rezultateve
Krahas reklamave vizuale, OpenAI po ndërton edhe një sistem më të gjerë për të vlerësuar efektin e fushatave reklamuese.
Për matjen e klikimeve dhe analizimin e performancës së marketingut, kompania ka zgjeruar bashkëpunimin me platforma të specializuara si AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge dhe Tenjin.
OpenAI po punon gjithashtu me Fospha, Measured dhe INCRMNTAL për analiza më të plota të ciklit të marketingut.
Synimi i këtyre mjeteve është të përcaktojnë nëse një reklamë ka sjellë vetëm klikime apo nëse ekspozimi ndaj saj ka ndikuar në një blerje ose në ndonjë rezultat tjetër të matshëm për biznesin.
Testime në tregje të ndryshme
Për të kuptuar ndikimin konkret të reklamave, OpenAI ka lidhur partneritete edhe me Haus, Measured dhe WorkMagic, me fokus te eksperimentet e bazuara në ndarjen gjeografike.
Këto prova u mundësojnë kompanive të krahasojnë tregje të ndryshme dhe të vlerësojnë nëse reklamat në ChatGPT sjellin rritje reale të shitjeve ose të angazhimit.
Një matje e tillë është veçanërisht e rëndësishme për reklamuesit e mëdhenj, të cilët duan të dinë nëse investimi në një platformë të re prodhon rezultate konkrete dhe jo vetëm trafik apo klikime.
Mbrojtja e imazhit të markave
Një pjesë tjetër e planit lidhet me konceptin “brand suitability”, që në industrinë e reklamave nënkupton vlerësimin nëse përmbajtja pranë së cilës vendoset një reklamë përputhet me imazhin e një marke.
Për këtë aspekt, OpenAI po bashkëpunon me DoubleVerify dhe Integral Ad Science, kompani të njohura për verifikimin e reklamave.
Platformat përkatëse do t’u japin reklamuesve më shumë informacion mbi natyrën e përmbajtjes pranë reklamave dhe do t’i ndihmojnë të shmangin kontekste që mund të konsiderohen të papërshtatshme.
ChatGPT po merr rol edhe në tregun e reklamave
Zhvillimet e fundit tregojnë se OpenAI po e pozicionon ChatGPT jo vetëm si një shërbim të inteligjencës artificiale, por edhe si një kanal të qëndrueshëm reklamimi.
Për kompaninë, sfida kryesore mbetet ruajtja e ekuilibrit mes të ardhurave nga reklamat dhe një eksperience të pranueshme për përdoruesit.
OpenAI thekson se reklamat do të funksionojnë të ndara nga përgjigjet e ChatGPT dhe se reklamuesit nuk do të mund të ndikojnë në përmbajtjen e përgjigjeve të gjeneruara nga modeli.
Nëse kjo strategji rezulton e suksesshme, reklamat vizuale pranë imazheve të krijuara me AI mund të shndërrohen në një burim të rëndësishëm të ardhurash për kompaninë, ndërsa ajo përpiqet të përballojë kostot e larta të zhvillimit dhe funksionimit të sistemeve të inteligjencës artificiale. /GazetaExpress/
