A mund ta nxisë suksesi sportiv turizmin dhe të sjellë përfitime të prekshme ekonomike? Norvegjia sugjeron se po: Kupa e Botës e këtij viti solli jo vetëm bujë në mediat sociale, por edhe një rritje të qartë të interesit për udhëtime.
Udhëtarët polakë po kërkojnë gjithnjë e më shumë fluturime për në Norvegji dhe përdoruesit e internetit po kontrollojnë informacion në lidhje me vendin në Google në numër të madh.
Sipas Google Trends, numri i kërkimeve për fjalën kyçe “Norwegia” është rritur deri në 200 për qind nga viti në vit. Të dhënat nga tregu i turizmit janë edhe më domethënëse. Analiza nga Kiwi.com tregon se numri mesatar ditor i kërkimeve për fluturime nga Polonia në Norvegji midis 1 dhe 20 korrikut ishte 32.3 për qind më i lartë se një vit më parë.
Megjithatë, trendi është global. Fjala kyçe në anglisht “Norway” është kërkuar në Google 300 për qind më shpesh këtë vit. Ndërkohë, Airbnb ka regjistruar një rritje prej 15 për qind në kërkimet për akomodim në Norvegji midis 11 qershorit dhe 12 korrikut krahasuar me të njëjtën periudhë të vitit të kaluar.
Haaland po bëhet një magnet për miliona përdorues të internetit
Suksesi i imazhit të Norvegjisë është nxitur mbi të gjitha nga ekipi i saj kombëtar dhe ylli i saj më i madh, Erling Haaland . Analiza nga Instituti i Monitorimit të Medias tregon se gjatë Kupës së Botës sulmuesi regjistroi rritjen më të madhe të ndjekësve në Instagram nga çdo lojtar tjetër në turne – një rritje prej 31.9 milionë përdoruesish.
Sot, norvegjezi është futbollisti i katërt më i popullarizuar aktiv në botë në mediat sociale, pas vetëm Cristiano Ronaldos, Lionel Messit dhe Kylian Mbappé. Sa i përket numrit të ndërveprimeve të gjeneruara në Instagram gjatë turneut, ai u rendit i treti.
Ekspertët theksojnë se mënyra se si ai komunikoi luajti një rol kyç. Në vend të përmbajtjes së koreografuar profesionalisht, Haaland postoi video të shkurtra prapa skenave nga kampi i ekipit kombëtar, tregoi situata të përditshme dhe ndoqi një qasje të relaksuar dhe vetë-përçmuese ndaj imazhit të tij.
“Një rritje prej gati 32 milionë ndjekësish në një kohë kaq të shkurtër është mbi të gjitha rezultat i sensit të humorit dhe autenticitetit të norvegjezit. Përdoruesit e internetit shpërblejnë viralitetin organik, aksesin prapa skenave dhe njerëzit që mbajnë një distancë të shëndetshme nga vetja. Këta elementë nënkuptojnë që videot e shkurtra përhapen me shpejtësi në internet, duke gjeneruar një shtrirje spektakolare”, thotë Tomasz Lubieniecki, kreu i Departamentit të Raportimeve të Medias në Institutin e Monitorimit të Medias.
Vikingët pushtuan internetin
Elementi i dytë që tërhoqi vëmendjen e përdoruesve të internetit ishin tifozët norvegjezë. Gjesti dallues i “kanotazhit” kolektiv, i kryer në stadiume nga mijëra tifozë të ulur njëri pas tjetrit, u bë shpejt një nga simbolet e turneut.
Videot që tregonin turma njerëzish që imitonin lëvizjet e vozitësve u përhapën në mediat sociale, dhe vetë lojtarët iu bashkuan argëtimit. Trendi viral u përhap shpejt përtej stadiumeve dhe mund të shihej në rrugët e qytetit dhe në transportin publik.
Kjo u plotësua nga identiteti vizual i qëndrueshëm i ekipit norvegjez. Numrat e fanellave të stilizuara si runa nordike, një ngjyrë e kuqe dominuese dhe referencat e vazhdueshme ndaj simbolizmit viking krijuan një mesazh dallues që përshtatej mirë me imazhin e ekipit dhe të vetë Haaland.
Sporti ndikon në vendimet e turistëve
Popullariteti në rritje i Norvegjisë nuk është kufizuar vetëm në mediat sociale. Wikipedia ka regjistruar gjithashtu një rritje të qartë të interesit. Trafiku më i lartë ndodhi më 11 korrik, kur Norvegjia luajti çerekfinalen e Kupës së Botës kundër Anglisë.
Sipas analistëve, ajo që është veçanërisht e rëndësishme është se rritja e kërkimeve ka filluar të përkthehet në vendime konkrete të konsumatorëve.
“Mund të shohim një lidhje të qartë këtu midis ngjarjes sportive dhe vendimeve të konsumatorëve për blerje dhe udhëtime. Pika kryesore është se rritjet e mëdha në motorët e kërkimit dhe në Wikipedia u pasqyruan në të dhënat e biznesit të Airbnb dhe në analizat e tregut polak të turizmit. Kjo tregon se si viraliteti online mund të ndërtojë shtrirje që ka vlerë të vërtetë për imazhin dhe ekonominë e një vendi të tërë”, thekson Tomasz Lubieniecki.
Rasti norvegjez tregon se ngjarjet e mëdha sportive moderne po bëhen shumë më tepër sesa thjesht një garë në fushë. Kur emocionet e tifozëve, mediat sociale dhe heronjve autentikë të aksionit shfrytëzohen me mjeshtëri, ato mund të ndërtojnë në mënyrë efektive markën e një vendi, të rrisin njohjen e tij dhe të inkurajojnë turistët të planifikojnë udhëtime.
